王老吉國際罐登陸新加坡，閃耀Brand Finance亞洲品牌盛典

2025年11月7日，新加坡濱海灣金沙會展中心燈火璀璨，由國際權(quán)威品牌評估機構(gòu)Brand Finance主辦的“2025年亞洲品牌盛典”在此隆重舉行。王老吉WALOVI國際罐作為大會飲品驚艷亮相，正式登陸新加坡，成為活動現(xiàn)場備受矚目的焦點。廣藥集團副董事長、總經(jīng)理陳杰輝，品牌運營部部長程柳青，王老吉大健康公司副總經(jīng)理葉繼曾等受邀出席活動。

出訪期間，代表團還走訪了新加坡核心合作伙伴，就市場拓展、渠道協(xié)同及區(qū)域合作展開深入交流，進一步推動王老吉在東盟市場的戰(zhàn)略落地。

閃耀亞洲品牌盛典 王老吉國際罐成為焦點

本屆亞洲品牌盛典以“品牌前沿：亞洲崛起，引領(lǐng)全球新格局”為主題，匯聚了來自亞、歐多地的頭部品牌與行業(yè)智庫，不僅致力于構(gòu)建亞洲及太平洋地區(qū)新型伙伴關(guān)系，更將凝聚推動區(qū)域繁榮與創(chuàng)新的力量。

來自不同國家、數(shù)十個行業(yè)的亞洲品牌代表圍繞品牌調(diào)研創(chuàng)新、市場拓展、文化融合、社會責任等核心議題展開深度對話。既有宏觀戰(zhàn)略的頂層設(shè)計探討，也有微觀實踐的落地經(jīng)驗分享，生動詮釋了“亞洲品牌共同體”的多元與共生。

活動現(xiàn)場陳杰輝分享了對品牌國際化的深刻見解。他指出：“我們始終將創(chuàng)新視為品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力。王老吉作為全球第一的天然植物飲品*，創(chuàng)新發(fā)布了全新國際品牌標識“WALOVI”，并推出多種口味的王老吉國際罐，自8月全球首發(fā)以來，已成功進入北美、歐洲、中東、大洋洲等主流市場。今日登陸新加坡，不僅是展示，更是連接——連接東盟市場的合作機遇，連接東南亞消費者對自然與健康的共鳴。王老吉所倡導的東方健康哲學，不只是飲品理念，更是一種生活方式。”

陳杰輝在活動現(xiàn)場發(fā)言

此次活動遴選并表彰年度最具代表性的亞洲品牌標桿，涵蓋科技、醫(yī)藥、食品、汽車、能源、金融等領(lǐng)域，廣藥集團憑借在中醫(yī)藥領(lǐng)域的深厚積淀與創(chuàng)新實踐，榮膺“中醫(yī)藥行業(yè)卓著品牌”大獎。這一國際獎項認可，不僅彰顯了廣藥集團在傳承發(fā)揚中醫(yī)藥文化方面的突出貢獻，更體現(xiàn)了國際社會對廣藥集團品牌價值與發(fā)展?jié)摿Φ母叨瓤隙ā?/p>

廣藥集團榮膺“中醫(yī)藥行業(yè)卓著品牌”大獎

盛典現(xiàn)場，王老吉攜WALOVI國際罐四款產(chǎn)品——洛神珠紅經(jīng)典款、煙雨天青氣泡款、光明曦橙無糖款和琉璃耀金原味款驚艷亮相。憑借天然植物配方、國際設(shè)計語言與東方健康哲學理念，國際罐展現(xiàn)出兼具文化深度與現(xiàn)代氣質(zhì)的獨特魅力，贏得嘉賓與媒體的高度關(guān)注。此次亮相也標志著王老吉國際罐正式登陸新加坡市場，以全新形象進入東南亞消費者視野。

盛典上的王老吉國際罐

現(xiàn)場嘉賓紛紛對國際罐給予積極評價：“王老吉國際罐正在重塑人們對‘天然植物飲料’的認知，它讓健康變得時尚，也讓中國品牌更具全球表達力。”“WALOVI代表了中國品牌出海的一種新思路：不是單純地銷售產(chǎn)品，而是通過普世的健康理念與卓越的產(chǎn)品體驗，與全球年輕消費者建立起情感連接。”

現(xiàn)場嘉賓點贊國際罐

探尋合作新機遇，構(gòu)建東盟市場共贏生態(tài)

據(jù)悉，東南亞市場是王老吉國際化戰(zhàn)略的重點區(qū)域，其中，新加坡因其華人文化背景、成熟的市場環(huán)境與較高的消費能力，被視為品牌開拓東盟市場的橋頭堡。

作為世界第四大國際金融中心和全球最大港口之一，新加坡2024年國內(nèi)生產(chǎn)總值達5499億美元。其人口約600萬，其中華人占比達75%，擁有深厚的中華文化認同，為中國品牌在地化傳播提供天然土壤。數(shù)據(jù)顯示，中國自2013年起連續(xù)12年成為新加坡最大貿(mào)易伙伴國，2024年雙邊貿(mào)易額達1111.1億美元，同比增長2.6%。

在此良好背景下，王老吉產(chǎn)品得到當?shù)叵M者廣泛認可，目前已覆蓋當?shù)刂饕闶叟c電商渠道，包括NTUC（Fair Price）、SHENG SIONG（昇松）、Giant、7-11、PRIME、亞馬遜（Amazon）與Shopee等平臺，品牌影響力不斷擴大。

11月8日，陳杰輝、葉繼曾一行展開了密集的市場調(diào)研與合作交流。代表團走訪了長期合作伙伴新加坡昇昇食品和宏鑫達公司，就產(chǎn)品本土化適配、消費趨勢變化及渠道創(chuàng)新等議題進行了深入探討，并對接下來的市場滲透、品牌推廣等工作進行了部署。

會議交流現(xiàn)場

此次走訪的兩家合作伙伴各具特色。昇昇食品成立于1985年，是連接新加坡全域零售網(wǎng)絡(luò)的核心企業(yè)，渠道覆蓋現(xiàn)代商超、油站便利體系、電商平臺及傳統(tǒng)餐飲終端。自2015年與王老吉開啟合作以來，雙方攜手近十年，共同推動品牌在新加坡的穩(wěn)步發(fā)展。

考察、走訪昇昇食品倉庫

宏鑫達作為一站式供應鏈公司，專注于提供從農(nóng)場到餐桌的餐飲解決方案和開發(fā)時尚快速消費品牌，倉儲物流體系完善，2020年起成為王老吉在新加坡的重要合作伙伴，在產(chǎn)品推廣與區(qū)域供應鏈建設(shè)方面提供了強有力的支持。

王老吉與宏鑫達互換紀念品

葉繼曾在交流中表示：“新加坡是王老吉撬動整個東盟大市場的有力支點。這里多元文化的交融性、成熟的消費市場以及對健康趨勢的高敏感度，為我們提供了驗證國際罐產(chǎn)品適配性與品牌傳播策略的理想場景。未來，我們將依托新加坡的區(qū)位優(yōu)勢和市場基礎(chǔ)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品矩陣與營銷策略，推動王老吉在東盟區(qū)域形成系統(tǒng)化拓展格局。”

王老吉與昇昇食品互換紀念品

從歐洲的簽約落地，到利亞德、悉尼的產(chǎn)品發(fā)布，再到此次新加坡的國際舞臺，王老吉正以“WALOVI國際罐”為橋梁，構(gòu)建一個開放、年輕、充滿活力的全球品牌體系。此次新加坡之行，是繼在歐美、中東、澳洲市場取得突破后，在全球品牌版圖上完成的又一重要戰(zhàn)略拼圖，充分展現(xiàn)了其國際化步伐的穩(wěn)健與快速。

隨著全球健康消費浪潮的持續(xù)推進，王老吉將繼續(xù)以天然植物飲品為媒介，通過“產(chǎn)品、渠道、品牌、文化”四維驅(qū)動的PCBC全球化模型，實現(xiàn)讓世界從“認識中國品牌”到“喜愛中國味道”的價值跨越。