陜西首個廣告監(jiān)測領域地方標準發(fā)布

2024年12月26日，由陜西省市場監(jiān)管局制定的DB61/T1923—2024《廣告監(jiān)測數(shù)據規(guī)范》（以下簡稱《規(guī)范》）地方標準獲批發(fā)布，將于2025年1月26日起實施。據悉，這是陜西省首個廣告監(jiān)測領域地方標準，對提升廣告監(jiān)測工作規(guī)范化精細化水平，促進廣告監(jiān)管工作高質量發(fā)展將起到積極作用。

《規(guī)范》明確了廣告監(jiān)測數(shù)據的范圍、規(guī)范性引用文件、術語和定義、縮略語，規(guī)定了數(shù)據項描述方法與規(guī)則、廣告監(jiān)測數(shù)據結構模型、數(shù)據目錄和數(shù)據交換等具體要求。《規(guī)范》具有全面性，涵蓋了傳統(tǒng)媒介、戶外媒介和互聯(lián)網媒介等全廣告渠道的數(shù)據監(jiān)測類型；系統(tǒng)性，通過詳細的數(shù)據項描述和代碼集，對媒介渠道、信息采集、傳播內容、違法線索等進行了系統(tǒng)的分類和編碼；通用化，采用國家標準和通用編碼規(guī)則，確保數(shù)據交換的安全性和兼容性；擴展性，數(shù)據結構模型設計靈活，后期可根據業(yè)務需求及行業(yè)發(fā)展進行調整和擴展。

據介紹，《規(guī)范》的制定發(fā)布及后續(xù)實施是陜西省廣告監(jiān)管工作的一次創(chuàng)新實踐，通過規(guī)范廣告監(jiān)測數(shù)據的采集、處理和交換標準，有效解決信息孤島的問題，提高數(shù)據處理效率和準確性，為監(jiān)管部門提供更加全面、及時的數(shù)據支持，有助于政府部門運用統(tǒng)一、準確的數(shù)據進行科學決策，提升監(jiān)管的精準度和時效性。同時，也促進廣告企業(yè)更加清晰掌握廣告監(jiān)測規(guī)范用語，助力廣告行業(yè)健康有序發(fā)展。

下一步，陜西省市場監(jiān)管局將繼續(xù)加大宣傳培訓力度，推動《規(guī)范》的貫徹落實，完善配套措施，持續(xù)優(yōu)化標準體系，提升廣告監(jiān)管的現(xiàn)代化水平，營造公平競爭的廣告市場環(huán)境。