15464.1億元！2024年我國廣告業(yè)規(guī)模穩(wěn)居世界第二

6月17日上午，市場監(jiān)管總局召開《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告（2025）》專題新聞發(fā)布會，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中表示，2024年我國廣告業(yè)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢，本期中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)到128.4點，同比增長8.0%。

谷保中介紹，指數(shù)顯示，2024年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入15464.1億元，較上年增長17.9%。中國廣告業(yè)正從“規(guī)模擴張”向“價值深耕”轉(zhuǎn)型。以數(shù)字化、智能化浪潮為引擎，不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式，也驅(qū)動著廣告創(chuàng)意、媒介策略、效果評估的全鏈路革新。數(shù)字廣告成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心引擎，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。2024年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入占發(fā)布環(huán)節(jié)總收入的比重增長至86.5%，從業(yè)人員中本科及以上學(xué)歷人員占比上升至67.6%。在監(jiān)管方面，2024年，全國市場監(jiān)管部門查辦廣告違法案件4.7萬件，罰沒金額共計3.5億元，著力營造規(guī)范有序、公平競爭的市場環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級巡視員劉輝表示，廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)不僅是一份行業(yè)發(fā)展的成績單，更是經(jīng)濟社會發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。本期指數(shù)達(dá)128.4點，較上年增長8.0%，我國廣告業(yè)整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)、量質(zhì)齊升”的發(fā)展態(tài)勢。據(jù)全球媒介投資集團(tuán)群邑（GroupM）估算，2024年中國繼續(xù)保持全球第二大、亞太地區(qū)最大的廣告市場地位，并成為全球前10大廣告市場中廣告收入增長最快的國家。

中國經(jīng)濟信息社總裁曹文忠介紹，具體來看，2024年廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)指數(shù)四項一級指標(biāo)協(xié)同共進(jìn)，產(chǎn)業(yè)實力指標(biāo)達(dá)到137.4點，同比增長10.6%；產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標(biāo)同比增長8.3%，達(dá)125.5點；社會效益指標(biāo)同比增長5.9%，達(dá)128.6點。經(jīng)濟效益指標(biāo)同比增長7.0%，達(dá)122.3點。