市場監(jiān)管總局：加強直播電商監(jiān)管力度

市場監(jiān)管總局日前集中發(fā)布10起直播電商領域違法典型案例，包括虛假宣傳，銷售不符合國家標準的產(chǎn)品，侵犯注冊商標專用權(quán)，發(fā)布非醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告使用醫(yī)藥用語，商品以假充真等情形。

市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋介紹，近年來，市場監(jiān)管總局加強直播電商領域亂象整治，加快推動直播電商領域立法立規(guī)，從消費者權(quán)益保護、網(wǎng)絡交易監(jiān)管、反不正當競爭和廣告監(jiān)管等方面對規(guī)范直播電商作出規(guī)定。同時，豐富直播電商常態(tài)化監(jiān)管“工具箱”，建立直播電商平臺常態(tài)化監(jiān)管會商協(xié)調(diào)機制，加強對直播電商平臺的行政指導，加強直播電商領域產(chǎn)品質(zhì)量抽檢；加大直播電商領域監(jiān)管執(zhí)法力度；強化直播電商合規(guī)管理標準引領，持續(xù)推動直播電商行業(yè)提升標準化、規(guī)范化水平。

據(jù)統(tǒng)計，2024年，市場監(jiān)管總局牽頭會同中央網(wǎng)信辦等13個部門開展2024網(wǎng)絡市場監(jiān)管促發(fā)展保安全專項行動，依法打擊直播帶貨中的虛假宣傳、違法廣告、價格欺詐等違法行為，共查處包括直播電商在內(nèi)的各類涉網(wǎng)案件3.6萬件。

朱劍橋表示，今年市場監(jiān)管部門將采取更強有力的監(jiān)管舉措，加快出臺《直播電商監(jiān)督管理辦法》，進一步明確平臺經(jīng)營者、直播間運營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構(gòu)等主體責任。同時，強化直播帶貨商品溯源管理，從嚴從重打擊虛假營銷等違法違規(guī)行為。

“今年，市場監(jiān)管總局將持續(xù)推動建立健全直播營銷主體信息庫，強化平臺數(shù)據(jù)報送，及時摸清直播電商相關經(jīng)營主體的底數(shù)，分級分類壓實主體責任。”市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司一級巡視員閆衛(wèi)國說，將進一步擴展網(wǎng)監(jiān)平臺功能模塊，深化網(wǎng)絡禁限售商品詞庫、知識產(chǎn)權(quán)“白名單”和“召回商品信息”等系統(tǒng)應用，為各級市場監(jiān)管部門開展直播電商監(jiān)管執(zhí)法提供更有力的技術支持。