1450.29億！一汽解放品牌價值連續(xù)14年領跑商用車行業(yè)！

“解放”品牌由毛主席親自命名，解放品牌的發(fā)展歷史，可以說是中國汽車工業(yè)發(fā)展歷程的縮影與寫照。歷經(jīng)七十余年技術積淀與創(chuàng)新突破，一汽解放不僅推動中國汽車工業(yè)發(fā)展，更在消費者心中鑄就了“可靠品質”的金字招牌。在新時代征程中，一汽解放牢記習近平總書記“堅決把民族汽車品牌搞上去”的殷切囑托，持續(xù)強化品牌建設、提升品牌價值、擴大品牌聲量，牢固樹立“國車長子”“民族品牌”領航形象，加快建設世界一流企業(yè)，在全球化競爭中走出了一條具有解放特色的商用車品牌崛起之路。

強化品牌統(tǒng)領 做優(yōu)“世界一流”品牌管理

以“傳承與煥新”作為品牌戰(zhàn)略方針，管理機制不斷優(yōu)化。作為有著72年歷史的品牌，一汽解放在深厚文化歷史底蘊中汲取力量，于時代浪潮中煥發(fā)新生。一汽解放專項制定解放品牌“531”戰(zhàn)略規(guī)劃，明確“1544”品牌建設重點任務框架，進一步完善了“堅持黨委領導、戰(zhàn)略牽頭抓總、黨群深度參與、各口高效協(xié)同”的企業(yè)三級品牌管理機制，確保品牌建設和管理的高效、健康、向上。

構建品牌矩陣，體系架構不斷完善。一汽解放突破傳統(tǒng)品牌范式，基于“1-P-M-O”的理論模型，持續(xù)構建并完善由企業(yè)品牌“一汽解放”、整車品牌“解放”、動力域品牌“解放智慧動力域”、服務品牌“感動服務”、生態(tài)品牌“哥倫布”、技術品牌“解放創(chuàng)領”、公益品牌“解放愛領航”、網(wǎng)絡貨運品牌“優(yōu)你達”組成的八大品牌矩陣，并將其融入到管理提質、技術創(chuàng)新、產(chǎn)品打造、服務優(yōu)化、文化塑造的經(jīng)營全流程中。2024年12月，一汽解放正式發(fā)布“SPRINT 2030”國際化戰(zhàn)略，全面點亮品牌國際化之路。

深挖品牌魅點 樹牢“國車長子”品牌形象

以技術領先、產(chǎn)品領先推動市場領航，品牌競爭力不斷增強。一汽解放圍繞新能源車、智能網(wǎng)聯(lián)車、傳統(tǒng)車三大領域，持續(xù)推進技術與產(chǎn)品創(chuàng)新，增強核心競爭力，培育長期市場競爭優(yōu)勢。技術創(chuàng)新方面，2024年，一汽解放成立青島商用車開發(fā)院，匯聚大數(shù)據(jù)分析、智能網(wǎng)聯(lián)、汽車電子電氣核心總成開發(fā)、測試仿真、創(chuàng)意造型等五大商用車關鍵核心技術，是一汽解放“四國九地”研發(fā)布局的重要支點。產(chǎn)品創(chuàng)新方面，陸續(xù)推出J7創(chuàng)領版、新JH6、J6V SMART等重磅整車產(chǎn)品及CA6HV3氫氣發(fā)動機、T-shift 12檔AMT產(chǎn)品等高效總成產(chǎn)品，2025年實現(xiàn)L4級廠區(qū)物流無人車產(chǎn)品落地，領跑高效物流新時代。

踐行社會責任，品牌影響力不斷擴大。一汽解放全面落實國資央企社會責任，發(fā)布《一汽解放2024ESG報告》，全方位、多層次參與ESG實踐，以“關愛貨車司機”等公益項目為重要抓手，攜手中國職工發(fā)展基金會創(chuàng)立正能量基金，先后獎勵在梅大高速塌方伸出援手的王向楠夫婦、在瀝心沙大橋事故見義勇為的王國梁等16位正能量司機，不僅獲得央視等主流媒體聚焦報道，更在社交媒體平臺引發(fā)億萬次點贊，為社會樹立起“卡車司機有大愛”的正能量形象。

講好品牌故事 澎湃“行業(yè)龍頭”品牌聲勢

加深媒體合作，強化品牌露出。一汽解放與黨政央媒、行業(yè)主流媒體深化建立融洽伙伴關系，主動邀請媒體走進企業(yè)，以“一汽解放，一路領航”為傳播主線，持續(xù)講好品牌故事，J7整車智能工廠登上央視《新聞直播間》欄目，“900萬輛解放卡車出車”“一汽解放2024年年報及ESG報告發(fā)布”等重大事件被人民日報、新華社等350多家國內外媒體同步報道。

創(chuàng)新傳播載體，構建立體式品牌傳播矩陣。企業(yè)官媒聚焦“一網(wǎng)雙微三視雙頭條”平臺建設，建立全鏈條新媒體運營機制，策劃輸出“爆款”內容，總聲量超過16億。員工自媒體實施“達人放聲、紅人出道”兩大計劃，著力建設一支宣傳品牌、助力營銷的高質量、高聲量、高流量、高銷量“四高”達人隊伍，累計發(fā)布作品6557條、開展直播110場、傳播聲量1.7億次，線索獲取816條，助力終端銷售和品牌宣傳。