“天生可靠，超越期待” 萬(wàn)和總裁賴育文攜手品牌代言人楊超越直播首秀

9月29日，萬(wàn)和電氣迎來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的品牌盛宴。萬(wàn)和電氣總裁賴育文與品牌代言人楊超越共同亮相，以“天生可靠，超越期待”為主題，在抖音、京東、天貓三大官方旗艦店同步與廣大消費(fèi)者展開(kāi)了一場(chǎng)沉浸式的互動(dòng)交流。這是自9月19日萬(wàn)和電氣官宣新代言人以來(lái)，首次同臺(tái)亮相直播，標(biāo)志著萬(wàn)和在以品牌內(nèi)容為核心賦能電商銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化方面實(shí)現(xiàn)重要突破。

作為萬(wàn)和電氣剛剛官宣的品牌代言人，楊超越自身不斷“超越”自我的成長(zhǎng)軌跡，與萬(wàn)和電氣32年來(lái)執(zhí)著“超越”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、堅(jiān)守“可靠”初心的品牌歷程相契合。本次直播將這種精神共鳴從宣言轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)可感、可知的互動(dòng)體驗(yàn)。賴育文總裁在直播中表示：“官宣只是開(kāi)始，我們更希望通過(guò)這樣面對(duì)面的方式，讓大家感受到萬(wàn)和的誠(chéng)意與活力。超越這個(gè)名字非常好，萬(wàn)和也是在不停地自我超越，滿足用戶的期待。”

此次直播過(guò)程中，萬(wàn)和電氣總裁賴育文的角色遠(yuǎn)不止于品牌發(fā)言人，他深度參與互動(dòng)，全方位展現(xiàn)了品牌的誠(chéng)意與活力。作為 “首席福利官” ，他從開(kāi)場(chǎng)便豪氣出手，與楊超越共同開(kāi)啟多輪抽獎(jiǎng)，并在粉絲高呼“不夠”時(shí)果斷回應(yīng)“超越說(shuō)要加碼，那就再加碼”，將直播間氛圍推向高潮；萬(wàn)和共性技術(shù)研究部長(zhǎng)陸祖安博士則作為技術(shù)權(quán)威登場(chǎng)，從科技層面筑牢萬(wàn)和“天生可靠”的產(chǎn)品認(rèn)知，他用“類(lèi)似于在圖書(shū)館翻書(shū)的聲音”這一生動(dòng)比喻讓熱水器靜音技術(shù)變得通俗易懂，獲得線上粉絲的集體點(diǎn)贊；楊超越則完美扮演了 “首席體驗(yàn)官” 的角色。她從用戶視角分享了對(duì)萬(wàn)和熱水器恒溫、靜音沐浴等不同功能體驗(yàn)的看重，并在“放松語(yǔ)錄錄制” 環(huán)節(jié)呼吁粉絲“泡個(gè)熱水澡或者吃頓好吃的，去感受生活里每一件讓你快樂(lè)的小事”，其真誠(chéng)表達(dá)引發(fā)彈幕熱烈共鳴。整場(chǎng)直播氣氛熱烈，互動(dòng)頻頻。

本次三大平臺(tái)的同步直播活動(dòng)，也是萬(wàn)和電氣以品牌內(nèi)容賦能電商銷(xiāo)售的一次關(guān)鍵實(shí)踐，體現(xiàn)出三大創(chuàng)新：從直播內(nèi)容角度，萬(wàn)和將產(chǎn)品功能通過(guò)游戲、實(shí)驗(yàn)、對(duì)話等多元形式呈現(xiàn)，使“可靠”從抽象概念變?yōu)榭筛兄捏w驗(yàn)；在溝通互動(dòng)方面，兩位主播圍繞“國(guó)慶計(jì)劃”、“打工人躺平時(shí)刻”等話題展開(kāi)討論，讓品牌融入用戶真實(shí)生活語(yǔ)境；最后，在引流轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，直播活動(dòng)通過(guò)設(shè)置6輪抽獎(jiǎng)，并明確“下單參與”機(jī)制，有效拉動(dòng)實(shí)時(shí)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化；同時(shí)，幾位主播的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，也讓“可靠”的產(chǎn)品特質(zhì)變得可感、可親，有效激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次直播期間，全網(wǎng)全天銷(xiāo)售額突破2096萬(wàn)，全網(wǎng)全天總成交超過(guò)12557件，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)了174萬(wàn)。品牌代言人楊超越的首次亮相，以親和力與真實(shí)表達(dá)，吸引了大量用戶的關(guān)注與參與。萬(wàn)和電氣則通過(guò)此次直播，不僅成功實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的雙豐收，更構(gòu)筑了品牌與新一代消費(fèi)者之間的情感橋梁。這場(chǎng)“天生可靠，超越期待”的盛宴，為萬(wàn)和電氣后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也為其在即將到來(lái)的雙十一大促中再創(chuàng)佳績(jī)，積蓄了強(qiáng)勁勢(shì)能。