將食品包裝變?yōu)槌绷鲿r裝 康師傅于上海時裝周完成碳中和大秀

飲料瓶、方便面叉竟然能化身時裝！10月11日，2026春夏上海時裝周迎來一場顛覆想象的跨界對話。康師傅“食·裳——塑說新生 萬象循回”ESG主題時裝秀重磅啟幕，并成為本屆上海時裝周首個實現(xiàn)活動碳中和的“衣食跨界”合作案例。此次大秀，康師傅旗下四大國民單品——紅燒牛肉面、鮮Q面、冰紅茶、茉莉茶聯(lián)袂亮相，更攜手國內(nèi)頂尖時尚設計名校東華大學的周洪雷教授，攜東華大學培養(yǎng)的國際視野創(chuàng)新設計人才團隊，與知名服裝戶外品牌RICO LEE創(chuàng)始人李偉剛，將食品廢棄包裝淬煉為T臺上的循環(huán)美學，共同繪就了一幅“從食到裳”的可持續(xù)畫卷。

新華社上海分社分黨組書記、社長王永前，新華社中國經(jīng)濟信息社上?？偛奎h委書記姜微，上海時裝周組委會主任、東方國際（集團）有限公司黨委書記、董事長季勝君，聯(lián)合國全球契約組織駐華代表劉萌，中國飲料工業(yè)協(xié)會理事長張金澤，中國經(jīng)濟信息社副總裁、上?？偛靠偨?jīng)理季蕾，康師傅控股CEO陳應讓，康師傅控股財務長劉國維，康師傅方便面事業(yè)總裁劉國偉，康師傅飲品事業(yè)總裁邱世煌等嘉賓出席啟幕，共同見證康師傅以循環(huán)美學繪就可持續(xù)新圖景的這一高光時刻。

康師傅控股CEO陳應讓在啟幕致辭中表示：“作為民族品牌，康師傅秉承‘家園常青，健康是福’的可持續(xù)發(fā)展理念。今天這場‘塑說新生 萬象循回’的時裝秀，正是我們踐行ESG理念、履行社會責任的具體行動。我們將繼續(xù)致力于包裝材料的輕量化、再利用和循環(huán)利用，為創(chuàng)造綠色、低碳、循環(huán)的美好生活貢獻可持續(xù)力量，共同推動高質量發(fā)展。”

新華社上海分社分黨組書記、社長王永前在發(fā)言中評價：“康師傅此次以環(huán)保材料打造時裝秀，是對‘拓界再定義’的有力詮釋，打通了生產(chǎn)端、消費端與回收端的價值閉環(huán)。再生資源從來不是‘廢棄物’，而是亟待激活的‘城市礦產(chǎn)’?？祹煾祵U舊包裝轉化為時尚單品的探索，為資源的高價值利用提供了新思路，我們期待更多企業(yè)加入‘跨界創(chuàng)新聯(lián)盟’，讓循環(huán)經(jīng)濟從‘政策驅動’轉向‘市場驅動’。”

聯(lián)合國全球契約組織（UN Global Compact）駐華代表劉萌表示：“今天，康師傅再一次打破行業(yè)邊界，將可持續(xù)理念落點于‘衣’的表達場域，用時尚設計語言演繹循環(huán)經(jīng)濟的生命力。聯(lián)合國全球契約組織期待看到更多中國企業(yè)打破行業(yè)邊界，在循環(huán)經(jīng)濟、減塑行動等領域探索出更多創(chuàng)新方案，將‘中國實踐’轉化為‘全球經(jīng)驗’。”

康師傅方便面事業(yè)總裁劉國偉談到，本次跨界是“專業(yè)的人做專業(yè)的事”，將我們經(jīng)典產(chǎn)品紅燒牛肉面、鮮Q面化為時尚符號，讓環(huán)保成為看得見摸得著的時尚。康師傅飲品事業(yè)總裁邱世煌則表示，康師傅望通過時裝周這一“潮酷”舞臺，與年輕人深度對話，讓我們的冰紅茶、茉莉茶都能成為他們身邊懂態(tài)度、值得追隨的潮流生活伙伴。

這次大秀通過一場“循環(huán)敘事”，打破了食與裳的邊界，更以實踐向業(yè)界證明：一條融合商業(yè)價值、環(huán)境責任與消費端感知的可持續(xù)跨界價值閉環(huán)已然形成，一條可行路徑清晰可見。

“食品包裝”變身“潮流時裝”，打造“衣食跨界”碳中和大秀

活動啟幕，十位與會嘉賓登臺，共同為本次大秀按下啟幕鍵，點亮這一條循環(huán)新生之路。音樂制作人鄧博倫特別為本次大秀創(chuàng)作了主題曲《康師傅味來靈感包》，將康師傅產(chǎn)品使用中的聲音采集為獨特音源，讓可持續(xù)理念在聽覺維度同樣生動可感。該主題曲及相關內(nèi)容已在“上海時裝周”官方公眾號發(fā)布推送，引發(fā)廣泛關注。

本次大秀是康師傅首次跨界時裝領域。但其震撼之處卻不僅限于時尚表達，更在于其對“循環(huán)重生”理念的生動演繹——所有登臺時裝，均由康師傅旗下產(chǎn)品生產(chǎn)與消費環(huán)節(jié)產(chǎn)生的包裝回收再造而成。飲料瓶（rPET）被再生為輕盈透氣的功能性面料，PP材料的方便面叉化身潮流配飾，每一寸面料都是“變廢為寶”的鮮活證明，構成了一場“從食到裳”的循環(huán)敘事。

這一循環(huán)美學的實現(xiàn)，得益于多元設計力量的共同詮釋。在兩位設計師的聯(lián)袂創(chuàng)作之下，圍繞紅燒牛肉面、鮮Q面、冰紅茶、茉莉茶四大核心產(chǎn)品設計的“質造之魂”“解構之思”“能量補給站”“清新呼吸”四個系列、近六十套專屬時裝依次亮相。

秀場細節(jié)處處體現(xiàn)著康師傅的品牌基因與循環(huán)匠心。“質造之魂”系列致敬康師傅1992年開創(chuàng)的紅燒牛肉面，以“since 1992”標識傳承經(jīng)典；“解構之思”系列配飾則引入3D打印技術，將康師傅經(jīng)典IP康寶寶巧妙融入設計，在以數(shù)字化制造減少浪費的同時，實現(xiàn)科技與美學的融合。

“能量補給站”系列從冰紅茶“痛快能量”的品牌精神中汲取靈感，將標志性的檸檬黃與戶外機能美學相結合，運用立體剪裁與高性能再生面料，視覺化傳遞出補能解渴的暢快感。“清新呼吸”系列則呼應茉莉茶的清香淡雅，以月白、淺碧等柔和色調(diào)與輕盈層疊設計，細節(jié)上采用茉莉花的元素、茉莉衍生出的印花等柔美元素，呼應茉莉的優(yōu)雅營造如清風拂面般的輕戶外穿著體驗。

康師傅冰紅茶作為本季上海時裝周官方飲品類合作伙伴，以“痛快能量”與“潮酷基因”打造時裝周定制罐，同步亮相秀場，其獨特視覺設計迅速成為現(xiàn)場焦點，成為最受歡迎的打卡符號之一。

來自國內(nèi)頂尖時尚設計名校東華大學服裝與藝術設計學院的周洪雷教授，攜東華大學培養(yǎng)的國際視野創(chuàng)新設計人才團隊，將其豐富設計經(jīng)驗，融入于再生材料的創(chuàng)新應用。他強調(diào)“可持續(xù)設計不僅是材料的選擇，更是設計理念的貫穿”。

中國原創(chuàng)機能設計師代表李偉剛Rico Lee作為國內(nèi)最早將戶外基因帶入時裝周的設計師之一，他表示：“最潮流的戶外穿搭，可以是用你昨天喝過的飲料瓶做的；最高科技的防護，可以與最徹底的環(huán)保并行不悖。”此次合作不僅是與其共創(chuàng)了服裝系列，更共創(chuàng)了一種關于未來可持續(xù)戶外生活的積極想象和可行路徑。

更為重要的是，本次大秀本身即是一次貫穿始終的碳中和實踐。在低碳服務平臺碳衡科技及第三方認證機構CTI華測認證的專業(yè)助力下，整場活動成功獲得碳中和認證，成為本屆上海時裝周首個實現(xiàn)活動碳中和的“衣食跨界”合作案例。

從“食”到“裳” 康師傅以eESG理念搭建循環(huán)經(jīng)濟新生態(tài)

本次大秀，將環(huán)保的公共語言轉換為令人震撼的時尚表達，向行業(yè)與公眾提供了一個看得見、摸得著的商業(yè)樣本，證明了“循環(huán)重生”不僅具備環(huán)保價值，更擁有經(jīng)濟上的可行性與大眾化的潛力。

康師傅提供廢棄包裝，經(jīng)由破碎清洗為潔凈的再生顆粒，制成纖維，再轉化為紗線，最終織成環(huán)保布料，在設計師手中獲得新生，形成了一條完整高效的“回收-重生-應用”的閉環(huán)。整個過程串聯(lián)起了威立雅·華菲、新生、丹毛、博恒、偉星等產(chǎn)業(yè)鏈下游的環(huán)保實踐者，并最終落地為一件件消費者可感的時尚成衣。

這些閉環(huán)上的參與者，正是其可行性的最有力見證。面料企業(yè)新生印染有限公司負責人錢利君表示，“此次跨界是展示再生面料價值的絕佳舞臺”；設計師Rico Lee也特意強調(diào)，“隨著規(guī)?；F(xiàn)在的再生面料在手感、外觀上和原生面料沒什么差別，消費者不用為了環(huán)保犧牲體驗”。這份無需犧牲的優(yōu)質體驗本身，就是最有溫度的溝通——可持續(xù)不再是品牌空泛的口號，它是一件穿在自己身上的衣服，一種觸手可及的生活方式。

這些來自產(chǎn)業(yè)鏈的真實聲音，印證了康師傅“eESG”理念的核心要義。所謂“eESG”，是在傳統(tǒng)ESG框架上提出的創(chuàng)新理念，其中的“e”代表經(jīng)濟性。在康師傅看來，當ESG能夠創(chuàng)造經(jīng)濟效益時，企業(yè)、員工、合作伙伴才會更主動地貫徹落實ESG，企業(yè)也才能實現(xiàn)真正意義上的可持續(xù)發(fā)展。

在這一理念指引下，康師傅的ESG實踐清晰地呈現(xiàn)出一條從“食”出發(fā)，逐步覆蓋“衣住行”的路徑圖。2022年，攜手聯(lián)合國全球契約組織發(fā)起“緩解海洋塑料污染，助力低碳經(jīng)濟轉型”活動，從“減塑”切入探索循環(huán)模式；2023年，“rPET造萬物”將回收飲料瓶重塑為拉桿箱、野餐墊等產(chǎn)品，為“行”注入綠色溫度；2024年，“萬物皆有yuan”項目溯源而上，深耕綠色農(nóng)業(yè)，筑牢“食”的生態(tài)本源。此次跨界“衣”的領域，是其構建“衣食住行”可持續(xù)生活圈的關鍵一步，標志著循環(huán)經(jīng)濟版圖的進一步完善。

而康師傅所具備的規(guī)?；M網(wǎng)絡，為這一生活圈的構建提供了穩(wěn)定的資源基礎。旗下方便面、飲料等產(chǎn)品每年產(chǎn)生的可回收包裝，成為循環(huán)經(jīng)濟的起點，吸引產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的合作伙伴，共同構建從回收到再生的協(xié)同閉環(huán)。

更值得關注的是，這套循環(huán)經(jīng)濟的邏輯已經(jīng)獲得國際層面的認可——本次大秀將納入聯(lián)合國全球契約組織“GDI for SDG”試點行動的年度項目。作為該領域唯一獲得“Forward Faster Early Mover”稱號的中國食品企業(yè)，康師傅正將可持續(xù)發(fā)展的“中國樣本”推向世界。

大幕雖落，新生伊始?？祹煾档倪@場時裝秀，如同一顆投入湖面的石子，其激起的漣漪正從T臺擴散至產(chǎn)業(yè)、社會乃至國際舞臺。它用最直觀的方式向公眾傳遞出一個清晰信號：可持續(xù)并非遙不可及的理念，而是觸手可及的生活方式；循環(huán)經(jīng)濟并非空洞的概念，而是能夠融合品牌價值、商業(yè)增長與地球健康的可行路徑。從一盒方便面、一瓶飲料，到一件風靡T臺的潮流時裝，康師傅正以“家園常青，健康是福”為愿景，在踐行ESG的宏大畫卷上，繪就一幅兼具商業(yè)智慧與人文關懷的時尚畫卷。